A.《奥格威谈广告》
B.《整合营销传播》
C.《蔚蓝轨迹》
D.《广告的艺术》
第1题
A.克劳德·霍普金斯
B.大卫·奥格威
C.罗瑟·瑞夫斯
D.李奥·贝纳
第2题
广告创意理论流派大致可以分为“艺术派”“科学派”“混血儿派”三大流派。()
第3题
A.性本恶的人性假定
B.物质利益决定论
C.君主制优于共和制的政体观
D.强调了领导者的素质问题
第4题
A.说什么比怎么说重要
B.广告是印在纸上的推销术
C.商品本身具有“与生俱来的戏剧性”
D.广告必须向消费者说一个主张
第5题
A.人本主义学派
B.行为主义学派
C.精神分析学派
D.认知学派
第6题
“艺术派”广告创意观的代表人物有威廉·伯恩巴克,大卫·奥格威,李奥·贝纳。()
第7题
《墨子》是先秦墨家学派著作的汇编,并非墨子自著。()
第8题
A.《战国策》
B.《荀子》
C.《老子》
D.《庄子》
第9题
第10题
A.杰克·特劳特
B.唐·E·舒尔茨
C.艾尔·里斯
D.大卫·奥格威
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