与本土企业品牌竞争中，跨国企业的策略包括（)。

A.强势广告宣传国际化品牌理念

B.积极寻找本土合作伙伴

C.开展本土公关，勇于承担社会责任

D.投资创建自己在东道国的本土新品牌，或注资本土企业

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发布时间：2022-10-14

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第1题

一个拥有著名冰箱品牌的企业，在开拓电视机、空调市场时，可以使用自己已经享有盛誉的商标，这是企业为获取()而在竞争中采取的策略。

A.范围经济

B.规模经济

C.整体效益

D.有效竞争

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第2题

以下有关网络营销对传统营销战略的冲击的叙述，不正确的是（)。

A.对企业的竞争策略具有至关重要的影响

B.如何对全球品牌和共同的名称或标志识别进行管理

C.如何解决全球化与本土化营销策略的矛盾

D.促使企业对于组织再造工程的迫切需要

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第3题

技术外溢是指外商投资、跨国贸易等对东道国相关产业或企业的产品开发技术、生产技术、管理技术、营销技术等产生的提升效应。包括平行外溢和垂直外溢。对当地竞争企业的技术创新的示范、刺激与推动，称为平行外溢;对当地上下游关联企业的技术进步的示范、援助与带动，称为垂直外溢。根据上述定义，下列不属于技术外溢的一项是：

A.某跨国公司按照技术规范对上游产品生产企业提供图纸，并派出技术人员对上游企业的生产加以指导

B.某外资集团给当地带来了新技术、新理念，为同领域的本土企业提供了样本示范，很多本土企业通过模仿改进实现了自主创新

C.国内两家互联网巨头互相挖对方的技术和管理人才，竞争日益激烈，也推动双方的产品越做越精细

D.某跨国公司进入本土行业后，依靠先进技术迅速占据市场，本土企业为保住自己的市场份额不断改进技术和工艺，改善产品结构，从而激发了自主开发能力

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第4题

“品牌”：企业或品牌主体（包括城市、个人等)一切无形资产总和的全息浓缩，而“这一浓缩”又可

“品牌”：企业或品牌主体(包括城市、个人等)一切无形资产总和的全息浓缩，而“这一浓缩”又可以以特定的“符号”来识别；它是主体与客体，主体与社会，企业与消费者相互作用的产物。品牌应该是目标消费者及公众对于某一特定事物的心理的、生理的、综合性的肯定性感受和评价的结晶物。根据以上定义，下列说法正确的是（）。

A．人和风景、艺术家、企业、产品等等，不可以发展成为品牌对应物

B．我们在市场营销中说的品牌，指的是狭义的商业性品牌，即是公众对于某一特定商业人物，包括产品、商标、企业家、企业四大类型商业人物的综合感受和评价结晶物

C．品牌只是企业的牌子，并不能与同类产品区别开来

D．质量只是品牌的组成部分，推不推出高质量的新产品，对品牌在市场的竞争没有影响

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第5题

()对于开发顾客的长期价值具有至关重要的作用，以()为核心的营销方式成为企业创造和保持竞争优势的重要策略。

A.顾客关系

B.顾客开发

C.品牌

D.产品

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