在购买价值不高的日用品时,消费者常常具有的购买动机为（)。

复杂性购买行为主要对于那些消费者认知度较高、昂贵、购买频率不高的大件耐用消费品。( )

市场价格和市场价值，因此消费者几乎都不愿意个人支付公共商品的费用，从而让别人来消费。 根据上述定义，下列属于灯塔效应的是（）

A.某沿海地区要治理水质污染，由于资金不足，有关部门向当地一些大型企业借款，但企业大都不愿意借款

B.某新开盘的高层塔楼设立了多部电梯，公摊面积较大，住在低层的居民认为自己不需要使用电梯，因此不愿交纳电梯维护费用

C.某村庄为解决水源不足的问题，号召村民集资建水渠从邻村河流引水过来，相应这一号召的村民很多

D.某小区举办图书展销会，购买图书的居民享受五折优惠，小区居民中虽然光顾展会的人较多，但大多数人并没有购买图书

在市场营销学中，市场需求反映消费者对某一特定产品或服务的()。[2003年真题]

A．购买意愿和购买能力

B．购买意愿和偏好

C．效用和价值

D．需要和购买欲望

市场价格和市场价值，因此消费者几乎都不愿意个人支付公共商品的费用，从而让别人来消费。

A.某沿海地区要治理水质污染，由于资金不足，有关部门向当地一些大型企业借款，但企业大都不愿意借款

B.某新开盘的高层塔楼设立了多部电梯，公摊面积较大，住在低层的居民认为自己不需要使用电梯，因此不愿交纳电梯维护费用

C.某村庄为解决水源不足的问题，号召村民集资建水渠从邻村河流引水过来，响应这一号召的村民很多

D.某小区举办图书展销会，购买图书的居民享受五折优惠，小区居民虽然光顾展会的人较多，但大多数人并没有购买图书

A.市场上发现一些包装精良的过期商品

B.购买商品时，很多消费者并不注重商品的包装

C.很少消费者认为包装精良的商品质量和一般包装的商品质量没有区别

D.一些商品生产厂家将更多的精力放在包装上而不是商品本身质量上，从而吸引消费者的注意

的价值评价不同，因而愿意支付的最高价格就不同;这些消费者最终都支付了不高于自己心里愿意支付的最高价的价格，从而觉得获得了“赚头”。所有这些赚头加起来就是消费者剩余。()

某段规定的时间内出现某方面的问题，制造商保证进行维修或更换该商品。保证书对于消费者来说是商品具有高品质的 _________ ，但同时它也是一种消费者保险。如果保证书提高了预期效用，消费者可能更愿意花费________ 的价格来购买具有保证书的贵重商品，而不购买没有保证书的商品，即使保证书带来的_______高于制造商未来提供补偿的期望值时也是如此。

A.价格

B.用途

C.外观

D.质量

A.生产商应生产更多带有男性气息的日用品，方便男性购买

B.在商场内为男性增设座位

C.生产商应生产更大包装的产品

D.在超市内设有专为儿童使用的购物推车

消费者面对他们不熟悉的、购买单位价值高的产品的购买决策类型属于_________。

(A)复杂决策

(B)有限决策

(C)品牌忠诚

(D)惯性

A.可以同时提高一种产品质量和价格而不改变产品的竞争地位

B.对于消费者人群中特定的部分来讲，一些较高价格的品牌比低价品牌更受青睐

C.竞争性的产品常常试图吸引消费人群中的不同部分

D.消费者对一种产品质量的了解是依据这种产品的实际质量