一个优秀的品牌推广活动,无论从创意策略到活动执行,都要围绕该品牌的理念延展,活动的每一个细节,都是()的体现。
A.成本价值
B.品牌价值
C.期望价值
D.客户价值
A.成本价值
B.品牌价值
C.期望价值
D.客户价值
第1题
百事可乐的网络营销策略,具体体现在以下三个方面:
1.媒介策略:与Yahoo携手
2000年4月,百事可乐公司首先宣布与Yahoo进行全面网络推广合作;在音乐站点,如MTV.com的投放力度加大;同时还涉足于体育类网站,例如NBA.com和美国棒球联盟。
网络广告投放活动是长期行为,从2000年1月至今从未间断。每年3月、4月,随着气温的升高,伴随饮料消费高峰期的来临,网络广告投放高峰期便告开始,通常会延续至11月。
2.创意策略:推崇激情
针对可口可乐的传统广告及生活化的“可口”,百事可乐的网络广告较为活泼,无论是画面构图,还是动画运用都传达着一种“酷”的感觉。百事可乐善于使用“名人效应”为自己占领市场,请出青少年的偶像,往往是流行乐坛当红的歌手,作为自己的代言人。拉丁王子Richi Martain、“小甜甜”布莱妮和乐队Weezer先后出现在百事可乐广告中。从NBA到棒球,从奥斯卡到古墓丽影游戏和电影,百事可乐的网络广告总能捕捉到青少年的兴趣点和关注点。这也是为什么百事可乐会在MTV.com、NBA.com、美国棒球联盟网站上大投广告的原因。
2001年中国申奥成功,百事可乐的网络广告独具匠心,将品牌的激情无限与气势非凡的内涵画面采用有动感的水珠传达出了百事可乐品牌充沛的活力。醒目的文字传达出百事可乐对北京申奥的支持。广告方案利用“渴望无限”和“终于解渴了”的双关语,将中国人对奥运的企盼巧妙地与百事可乐产品联系在一起。
3.竞争策略:针锋相对
首先,体育角逐。可口可乐成为冬奥会的指定饮料,可以拿冬奥会大做文章;而百事可乐则利用NBA和美国棒球联盟寻找平衡点,在中文网站设有“百事足球世界”、“精彩足球”等栏目。其次,音乐角逐。这是百事可乐最精彩的策略之一。有百事音乐的主题活动,巨星、新星、音乐卡片、音乐流行榜、竞投场等等。最后,活动角逐。这是为自己创造品牌注意力的最好机会之一。例如,百事在网上发动网民投票评选“百事可乐最佳电视广告片”等等。
第3题
第4题
A.营销活动策划具有大众传播性
B.营销活动策划具有深层阐释功能
C.营销活动策划具备公关职能
D.营销活动策划的经济性优势
第7题
第8题
阅读下列报道,回答有关问题。
据报道,“鹤舞白沙我心飞翔”广告语因涉嫌违法发布烟草广告,近日被北京市工商局责令停播。“鹤舞白沙我心飞翔”是白沙集团的品牌广告语。在上个月,白沙文化传播公司与国家体育总局田径管理中心签订协议,“奥运飞人”刘翔成为“白沙文化”的形象代言人,其拍摄的广告眼下在中央、湖南等电视台频繁播放。
对于刘翔代言的白沙广告,有不少人认为就是变相烟草广告,与“发展体育运动,增强人民体质”的体育精神相违背。白沙集团市场部部长黄朝辉女士对此表示,刘翔只是“白沙文化”的代言人,不代言具体品牌,他做的是白沙企业形象广告,屏幕上的署名是白沙文化传播公司,不是长沙卷烟厂,与烟草没有任何关联,从法律上讲不存在任何违法问题。另外,白沙集团不单单经营烟草,金融、物流、药业都有涉足。作为一个多元化发展的集团,弘扬企业文化,选择刘翔做代言人无可厚非。
类似于“鹤舞白沙我心飞翔”这样打法律“擦边球”的烟草广告,并非“白沙文化”一家,例如“一品黄山,天高云淡”、“爱我中华”、“红河雄风”等,和白沙集团一样,做这些广告的企业,也都是边生产烟草边做其他生意。
成都娇子品牌形象广告片—“境由心生”篇,自开播以来就受到业内好评,7月份还获得过“中国企业策划案例金奖”,此次“鹤舞白沙”的停播会不会祸及“娇子”呢?成都娇子品牌推广有限公司有关负责人告诉记者,“境由心生,自在娇子”的创意来源于佛家“万法唯心,境随心生”,整个广告从创意到拍摄并没有一丝烟草的痕迹,所以不存在违法,也没有接到任何政府部门的警告。
资料来源:中华广告网
(1)你认为“鹤舞白沙我心飞翔”是否是烟草广告?
(2)请就此类广告是否应被禁播谈谈你自己的看法。
(3)中国的广告管理与西方发达国家相比,在哪些方面还存在一定差距,应如何完善?
第9题
A.只有建立在强势品牌基础上的强大,才是真正的强大
B.拥有强势品牌能帮助企业扩张市场、积累资金,获得从小到大的宝贵资源
C.企业拥有强势品牌,给企业带来的好处是短暂的、虚幻的
D.品牌能够让强大的公司从优秀到卓越
第11题
A.融汇中国元素,弘扬优秀传统文化
B.提升大众文化素养,凝聚中国“正能量”
C.传播品牌文化,增强文化软实力
D.壮大文化创意产业,优化经济发展结构