案例7-5 凯悦和马利奥特 凯悦和马利奥特都经营旅馆。凯悦的名字出现在各种旅馆中，如凯悦胜地、凯悦摄政管辖、

案例7-5 凯悦和马利奥特

凯悦和马利奥特都经营旅馆。凯悦的名字出现在各种旅馆中，如凯悦胜地、凯悦摄政管辖、凯悦套房和凯悦公园。马利奥特与此相反，它的各家旅馆分别称为马利奥特侯爵式、马利奥特、常居旅馆、庭院和集市式旅店。对凯悦的顾客来说，只看名字很难了解凯悦的各家旅馆，而马利奥特很清楚地对不同需求进行定位，为它们都建立了品牌名称和形象，让客户一目了然。

请问：

凯悦和马利奥特分别采用了什么品牌策略？它们各有什么优缺点？