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[单选题]

开发与本企业现有产品线的技术和营销组合具有协同关系的新产品，吸引新的顾客，向外扩大经营范围，是指()。

A.水平多样化战略

B.垂直多样化战略

C.同心多样化战略

D.综合多样化战略

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发布时间：2023-02-10

更多“开发与本企业现有产品线的技术和营销组合具有协同关系的新产品，吸引新的顾客，向外扩大经营范围，是指()。”相关的问题

第1题

C企业是一家以生产手机为主的民营企业。为了更有效地开发市场，C企业开展调研，了解到一些女性顾

客喜欢符合女性审美特征的手机，于是该企业制定了有关的市场营销略，战略的主要内容如下。目标市场---不同于一般产品，把产品定位在中高收入家庭，尤其侧重于女性顾客。品牌定位---追求时尚、绚丽的生活方式。产品线---增加一种略低价格的型号，两种较高价格的型号。价格---利用在消费者心目中具有的较好的信誉来制定较高的价格。渠道---重点放在手机销售专卖连锁店和电信运营商的营业厅，并努力向高档百货商场渗透。销售人员---增加10%。服务---进一步做到方便、迅速的产品咨询、销售导购、售后服务。广告---针对品牌定位战略所指向的目标市场，开展一次新的广告活动；广告重点宣传高价格的机型；广告预算增加30%。销售推广---预算增加15%，用以增加销售现场的展览，参加更多的商业洽谈会。研究与开发---增加25%的费用，以开发更多、更新的机型。市场营销调研---增加10%的费用，增加对消费者购买选择过程的了解，监测竞争者的情况。

格式：1、C企业制定的市场营销战略，运用了（）组合策略。

A、产品

B、价格

C、渠道

D、促销

2、C企业制定市场营销战略是正确的，因为该企业根据可能的市场机会，确立了明确的（），并制定了具有吸引力的市场营销组合策略。

A、产品定位

B、细分市场

C、营销策略

D、目标市场

3、该企业所采用的产品线策略属于（）策略。

A、产品线延伸

B、产品线更新

C、产品线缩减

D、产品线组合

4、该企业设计、生产、销售的新产品手机，属于（）。

A、全新产品

B、革新产品

C、改进产品

D、新牌子产品

5、该企业所设计新产品的灵感来源于（）的需求。

A、营业员

B、顾客

C、零售商

D、推销员

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第2题

电信企业市场营销中，制定营销策略包括目标市场、产品市场定位、营销组合策略、研究与开发、市场调研计划等。（)

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第3题

对定位描述正确的是（)。

A.“定位”最初是指广告宣传中的产品和品牌定位，由于定位对企业经营的独特价值，后来被广泛应用于整个营销组合及企业市场竞争

B.定位就是对企业的产品或形象进行设计，从而使其能在目标顾客心目中占据独特位置的行动

C.定位是针对现有产品创造性的思维活动，针对潜在顾客的心理采取行动，将产品定位在顾客的心目中

D.“位置”是指某个产品或品牌与竞争产品或品牌相比在生产者心目中所占据的地位

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第4题

通过（)调查，企业可针对不同的市场环境，制订有效的市场营销组合策略，促进消费者购买和新市场开发，以达到企业预期的营销目标。

A.市场需求容量调查

B.消费者和消费者行为调查

C.竞争情况

D.市场营销因素调查

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第5题

调查研究工作应当包括()。

A.了解、分析与本企业相关的国内外市场对产品的品种、规格、数量、质量、价格、供应等的需求状况

B.了解与分析国内外有关产品的技术现状、最新的研究成果和今后的发展趋势

C.了解与分析本企业竞争对手的产品的特点、优势与不足，对本企业开发的新产品与竞争对手的产品进行全面的比较研究

D.了解与分析企业自身的条件

E.了解与分析调查研究需要的信度和效度

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第6题

以下关于4P营销组合策略描述错误的是（)。

A.企业应注重开发功能，把产品的功能诉求放在第一位

B.企业应通过同顾客进行积极有效的双向沟通，建立基于共同利益的新型企业/顾客关系

C.企业应根据不同市场定位，制定不同价格

D.企业应注重经销商培育和销售网络建立

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第7题

技术外溢是指外商投资、跨国贸易等对东道国相关产业或企业的产品开发技术、生产技术、管理技术、营销技术等产生的提升效应。包括平行外溢和垂直外溢。对当地竞争企业的技术创新的示范、刺激与推动，称为平行外溢;对当地上下游关联企业的技术进步的示范、援助与带动，称为垂直外溢。根据上述定义，下列不属于技术外溢的一项是：

A.某跨国公司按照技术规范对上游产品生产企业提供图纸，并派出技术人员对上游企业的生产加以指导

B.某外资集团给当地带来了新技术、新理念，为同领域的本土企业提供了样本示范，很多本土企业通过模仿改进实现了自主创新

C.国内两家互联网巨头互相挖对方的技术和管理人才，竞争日益激烈，也推动双方的产品越做越精细

D.某跨国公司进入本土行业后，依靠先进技术迅速占据市场，本土企业为保住自己的市场份额不断改进技术和工艺，改善产品结构，从而激发了自主开发能力

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第8题

研究和开发的国际化加速提高企业自身的科技实力的途径是()

A.技术扩散

B.人才的流动

C.营销方式创新

D.加大研发投入

E.吸纳高水平人才

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第9题

企业在实际制定营销策划时，需要掌握市场策划的工具，其中SWOT分析中S和O的组合意味着（）。

A.利用优势抓住属于企业的机会点

B.企业优势可以用于转换或建立现有或新兴的机会

C.弥补企业短板，发现企业死穴，必须解决，比如现金流的缺口

D.防止关键人才流失，弥补技术短板

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第10题

某企业为了促进员工进行创新，在内部形成了一整套技术创新体系，并形成与企业战略、技术、规模及人员素质相适应的技术创新组织结构模式。该企业允许自己的员工在一定时间内离开本岗位工作，从事自己感兴趣的创新活动，并且可以利用企业的现有条件，如资金、设备等。根据以上资料，回答下列下列问题：该企业采取的企业内部技术创新组织模式是()。

A.技术创新小组

B.内企业家

C.新事业发展部

D.技术中心

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第11题

推行产品线开发能够快速提高开发速度和周转率,但是增加了企业快速扩张的风险。（)

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