运用迂回竞争产品定位策略的首要条件是()。
A.产品有独特品质
B.产品有竞争优势
C.产品有价格优势
D.产品有品牌号召力
A.产品有独特品质
B.产品有竞争优势
C.产品有价格优势
D.产品有品牌号召力
第1题
①研读案例:
蒙牛乳业的竞争性定位策略
在中国乳液市场上有蒙牛和伊利两强相争。二者同出于内蒙古呼和浩特,蒙牛"出世"时,面临资金、人才的严重不足,而此时的伊利已经是行业的"老大"。于是,蒙牛从一开始就打出向伊利学习的口号,甘做"老二"。表面上看属于避强定位,而实际上蒙牛和伊利生产的产品同质性很强,蒙牛实际是借助伊利的品牌打出自己品牌的声戚,将业界其他竞争对手甩在身后。蒙牛后来的一系列品牌策略,如超级女生的广告,蒙牛"特仑苏"牛奶的推出等都取得了巨大的成功。但是,近期蒙牛高管涉嫌制造伊利圣元奶粉性早熟事件,蒙牛的"特仑苏"域名被链接到伊利网页,蒙牛诉抢注者伊利不当竞争,又把蒙牛和伊利推向了恶性竞争的境地。
②运用竞争性定位策略理论分析上述案例,要求300~500字。
第3题
A.市场定位策划
B.营销竞争战略策划
C.顾客满意策划
D.公共关系营销策划
第8题
第9题
仓储企业在积极竞争时期采用提高服务水平、低价格且不惜增加仓储成本为服务定位策略。()
参考答案:错误
第11题
对供应定位模型中的瓶颈物品应采用()策略
(A)减少风险
(B)与供应商建立联盟关系
(C)统合采购数量
(D)应用竞争与最佳供应商达成购买合约