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[主观题]

为了推出全国品牌而整合众多区域强势品牌,会不会破坏原有品牌体系 “一损皆损”,这中间的

矛盾该如何调整?对此,我国啤酒企业可采取“先区域品牌,后全国品牌”的推广战略。填入划横线部分最恰当的一项是()。

为了推出全国品牌而整合众多区域强势品牌,会不会破坏原有品牌体系 “一损皆损”,这中间的矛盾该如何调整

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更多“为了推出全国品牌而整合众多区域强势品牌,会不会破坏原有品牌体系 “一损皆损”,这中间的”相关的问题

第1题

为了推出全国品牌而整合众多区域强势品牌,会不会破坏原有品牌体系______“一损皆损”,这中间的矛盾
该如何调整?对此,我国啤酒企业可采取“先区域品牌,后全国品牌”的推广战略。 填入划横线部分最恰当的一项是()。

A.以致

B.从而

C.甚至

D.并且

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第2题

目前,白酒行业形成了明显的区域性产品和全国性产品竞争的局面,许多地产品牌正在不断构建壁垒,以增强竞争力。
但遗憾的是,由于历史因素,许多区域性白酒企业多以低端产品为主,在向中高档产品转型的过程当中,成功者并不多。桂林三花酒厂的高端品牌老桂林的成功无疑为区域性产品进入中高档市场提供了极有价值的示范。

广西地方消费的白酒主要以米香型的三花为主,但三花价位太低,三花股份在推出老桂林酒以前主要以20元以下的低端产品为主,消费者长期以来甚至形成了地方没有好酒的观念。因此许多当地消费者招待外来宾客时碍于情面,经常选择价位较高的外地品牌。当地许多部门经常因没有地方的好酒招待客人而抱怨——自己的地方能不能也来瓶贵点的酒啊?

酒类消费的地产情结也正是许多区域品牌的优势所在。同时通过不断以各种措施强调老桂林是地产最好的酒,是招待客人最好的地方产品,不断增强用地方产品招待宾客的自豪感,因此引起了消费者的共鸣和认可,赢得了包括政府机关等核心消费人群的认可和支持。

老桂林酒不是一般白酒品牌,而是“三花”品牌的延伸。老桂林主要三款酒(将产品依酒精度分成39度、45度和52度三个品种)。52度金蓝之樽老桂林酒——承古酒奇方精酿,选精粮米,古朴独特的酿造工艺,得天独厚山水精华造化,纳象鼻山千年古窖之灵气而藏,酿极品天物,品质及第。45度老桂林酒——以糯米、大米为原料,采用传统古方酿造,经象山岩洞多年窖藏而成。酒体微黄透明,蜜香幽雅,绵甜柔和,回味悠长。39度老桂林酒——以糯米、大米为原料,采用传统古方酿造,经象山岩洞多年窖藏而成。2004年老桂林酒被评为“国家优质酒”,并被桂林市政府选定为“桂林市政府接待指定用酒”。

老桂林的市场定位:

·消费市场为招待外来宾客和商务招待时饮用的白酒,以及馈赠之礼品。

·产品零售价分别为45元,60元,168元。

·“老桂林”的品牌取名得到了广泛的认可和接受。

·产品包装与泸州老窖、全兴酒等中档白酒档次相当,并有更大的地方特色。

·产品组合以500ml标准盒包装为主,并配合两瓶装的老桂林礼品盒包装。

老桂林酒借助极具文化内涵的产品定位、符合大众需求的价格定位。到目前为止,区域市场的销售已和在广西主要竞争对手——全国性强势品牌泸州老窖销售额旗鼓相当。冲破了国内白酒“同质化竞争”困扰的格局,树立了一个区域中高档新品牌战胜全国性强势品牌的经典案例。

问题:

请用价格理论知识分析老桂林酒案例。

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第3题

全国互联网品牌扶贫创新论坛日前在()召开。本次论坛旨在深入探讨在“互联网+”时代,如何利用品牌经济、品牌效应调动企业参与扶贫的积极性,协同品牌企业、地方企业达成“协同作战、资源优化、合力共赢”的整合扶贫效果,促成输血与造血并举、强效与长效并重的扶贫模式。

A.北京

B.杭州

C.济南

D.广州

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第4题

个人产品博客即专门为了某个品牌的产品进行公关宣传或者以为客户服务为目的所推出的“博客”。()
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第5题

某房地产发展商开发的某项目,推出市场后销量不佳,一个月仅成交3套,成交额仅为100万元。于是
发展商转变策略,委托某销售代理公司销售,代理商接手后,分析了项目接手前的资料,进行了一系列的市场调查后发现其原因主要是原有的设计和营销策略不当。于是,代理商的建筑设计研究部参与了其户内面积的修改,并建议发展商利用属下各地的房地产项目的庞大客户资源,整合集团其他机构资源,进一步加强项目品牌宣传的同时,可取得联合性宣传实效。通过整改后,该项目重新全面推出市场,销售产生了突破性的变化,业绩大幅提高。

阅读以上案例,试分析为什么房地产开发商采用直接销售渠道导致了失败,而采取间接销售渠道取得了成功。直接销售渠道与间接销售渠道各有哪些优缺点?

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第6题

市场营销组合是企业为了进占目标市场,满足顾客需求,加以整合、协调使用的可控制因素,包括产品、价格、渠道和()。

A.成本

B.促销

C.服务

D.品牌

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第7题

阅读下面的文字,完成1~3题。故宫博物院的文创品牌因一次关键的转向而大放异彩。最初,故宫博物院开发的文化衍生产品__等同于旅游纪念品,价格高昂,质量一般,没有新意,口碑不佳。直到2013年,()。图案是乾隆皇帝比剪刀手的购物袋、印着“朕不能看透”的桑蚕丝眼罩,“奉旨旅行”的行李牌……这些文创产品,__中透着俏皮,圈粉无数,爆款不断。炸裂的口碑加上良好的经济效益,故宫博物院文创品牌开发的成功,示范作用是巨大的。一直生存于“体制内”的博物馆不再捧着金饭碗还饿肚子,开始纷纷“破圈”,集体上线“卖萌”。 两年前,“文创网红”还只有故宫__ __,如今已经有全国数十家博物馆、美术馆、艺术机构加入文创品牌的开发大军,玩法众多,__ __十足。依次填入文中横线上的词语,全都恰当的一项是

A.曾经 新奇 一枝独秀 创造性

B.曾经 新颖 一家独大 创新性

C.一度 新颖 一家独大 创造性

D.一度 新奇 一枝独秀 创新性

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第8题

区域行事历制定需要考虑以下哪些因素?()

A.品牌推广行事历(全国)

B.产品策略

C.渠道策略

D.区域策略

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第9题

“天翼”,英文名称“esurfing”,是中国电信为满足广大客户的融合信息服务需求而推出的移动业务品牌()
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第10题

2007年华润怡宝启动下列哪一项全国性品牌发展战略()

A.跑赢大市、从区域走向全国、从单品到多品

B.精耕细作,决胜终端

C.西进、北伐、东扩

D.成为大众信赖和喜爱的世界一流企业

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