随着顾客群体购买力日益增强且越来越见多识广，中国的消费品制造商开始关注品牌建设。最聪明的方法

就是从简单的产品广告转变为营销整个生活方式。李宁品牌是中国运动服市场中最大的制造商，作为对Nike著名的“只管去做”活动的回应，该公司刚刚在市场上集中投放了以“一切皆有可能”为主题的广告宣传。它向中国人灌输一种信念，那就是他们确实可以向以往的艰难生活告别了，而未来正充满了无尽的机会。这一品牌的创建人是李宁，他曾在1984年洛杉矶奥运会上赢得3枚体操金牌。李宁作为一个体育英雄的时代也许已经过去，但是其品牌却可以带来更多的荣誉。